مسیر بازاریابی محتوایی مناسب ترین مسیر + اینفوگرافیک

 

یکی از بهترین راه‌کارهای بازاریابی در این شرایط، بازاریابی بر اساس محتوا و تلاش برای برقراری ارتباط با مشتریان و مخاطبان بدون فروختن محصول یا خدمت است. ارتباطی که ممکن است در مراحل بعدی به فروش هم منجر شود. این روش کم‌هزینه و مؤثر بازاریابی، با تولید محتوای ارزشمند و جذاب، ارائه اطلاعات رایگان و تشویق مشتریان به تعامل با برند، آن‌ها را به مرحلهٔ تصمیم برای خرید نزدیک‌تر می‌کند.برای ترسیم مسیر بازاریابی محتوایی کسب‌وکار خود این پنج مرحله را پشت سر خواهید گذاشت.

منبع: شبکه پذیرش آگهی

جايگاه و وظايف روابط عمومي نوين –بخش اول

 

امروزه در عصر حاضر، ارتباطات اگرچه نگوييم اولين عنصر و اساسي ترين اصل مورد نياز بشر است، اما به جرأت مي توان گفت يکي از بنيادي ترين دانش ها و مهم ترين عوامل پيشرفت انسان امروزي و شالوده و اساس علوم  می باشد درخصوص جايگاه ويژه روابط عمومي در سازمان ها و وزارتخانه هاي دولتي و با در نظر گرفتن آنچه بيان شايد بيشتر بتوان به اهميت علوم ارتباطات و نيز نقش روابط عمومي ها، به عنوان مجري اصلي آن در جوامع، دست يافت. امروز عصر اطلاع رساني است و رابطه اي معنادار ميان قدرت اطلاع رساني حکومت ها با جايگاه آنها در جهان وجود دارد. درواقع امروز نمي توان کشور قدرتمندي را ديد که از نظر ارتباطات ضعيف باشد. حکومت درچنين جهاني بدون بهره مندي از روابط عمومي ممکن نيست و هر حکومتي بايد در کنار برنامه هاي خود، نگاهي ويژه به روابط عمومي داشته باشد و درواقع امروز اگر جنگي باشد، در درجه اول جنگ ارتباطات مجازىاست.

 ● تعاريف، نظريه ها و تاريخچه روابط عمومي :

۱) تعريف مفهومي روابط عمومي Public Relatioons conceptual definition

۲) تعريف کاربردي روابط عمومي Public Relations working definition

لازم به يادآوري است که اين تعاريف در پانزدهمين کنگره جهاني روابط عمومي که در سال ۲۰۰۰ در شيکاگو با حضور برجسته ترين کارشناسان، پژوهشگران و مديران روابط عمومي از پنج قاره جهان برگزار گرديد، مورد تأييد قرار گرفت. چارچوب اوليه اين تعريف توسط پروفسور گرانيگ (Grunig) که شناخته ترين نظريه پرداز روابط عمومي در جهان کنوني است و کتاب هاي متعددي دراين رشته تأليف نموده و سال ها رياست (بنياد پژوهش و آموزش روابط عمومي) در ايالت متحده را به عهده داشته، ارائه گرديده است.

 

ادامه نوشته

10 مهارتی که آموختن آن ها برای نیروهای کار آینده ضرورت دارد

 

 مؤسسه آینده (IFTF) یک گروه استراتژیک تحقیقاتی مستقل و غیرانتفاعی است که بالغ بر 40 سال در زمینه پیش بینی آینده، بررسی ترندها و ارائه راهکارهای اثربخش تجربه دارد. شناسایی ترندهای در حال ظهور و محرک های تحول ساز در جامعه جهانی و بازار جهانی در زمره فعالیت های این گروه قرار دارد. این گروه در مطالعه اخیر خود با همراهی دانشگاه فونیکس به بررسی و تحقیق پیرامون مهارت های مورد نیاز نیروی انسانی در سال 2020 پرداخته است.

كاسپارف در فوريه 1996 در فيلادلفياي آمريكا مقابل كامپيوتر Deep Blue شركت IBM قرار گرفت. كامپيوتر حريف او قادر بود 50 ميليارد حركت مختلف را در سه دقيقه تحليل و بررسي كند. كاسپارف در اين مسابقه شكست خورد، اما وعده داد كه در بازي‌هاي بعدي «قطعاً كامپيوتر را له خواهد كرد». وي در بازي‌هاي بعدي به وعده خود عمل كرد و موفق شد سه پيروزي و دو تساوي كسب كند. اما ابررایانه های امروزی قادرند رقبای بزرگ انسانی خود را نیز از سد راه بردارند. در واقع اتصال جهانی، ماشین های هوشمند و رسانه های جدید تنها گوشه ای از عوامل دگرگون ساز تفکر حاکم بر اکوسیستم کار هستند.

این عوامل موجب شده اند که نیاز به تجهیز نیروی انسانی به مهارت های تازه بیش از پیش عیان شود:

 

1.    توانایی درک معانی

 به معنای قدرت تشخیص و درک عمقی مفاهیم و یا اهمیت موضوعاتی که بیان می شود. با سلطه یافتن ماشین های هوشمند در عرصه های مختلف زندگی همچنان نیاز به مهارت هایی که ماشین ها در آن ناتوان و یا دچار ضعف هستند احساس می شود. مهارت های درک معنی به ما کمک می کنند تا بینشی عمیق در راستای اخذ تصمیمات سنجیده پیدا کنیم.

 

ادامه نوشته

با بهترین انواع تبلیغات آشنا شویم

 

شما با شناخت  انواع تبلیغات می توانید موقعیت های تبلیغ را شناسایی کنید و آن چه را که برای شما سودمند تر و تأثیر گذار تر است، انتخاب کنید و از این روش ها برای تبلیغ محصولات خود استفاده کنید تا افزایش درآمد داشته باشید.

انواع تبلیغات

    تبلیغات محیطی

    تبلیغات بنری

    تبلیغات شخصی

    تبلیغات اینترنتی

    تبلیغات تجاری

تبلیغات شکل پولی ارتباطات است.

تبلیغات محیطی

تبلیغاتی است که در خارج از منزل انجام می شود.  تبلیغات محیطی قدیمی ترین روش تبلیغات است یکی از مزیت های تبلیغات محیطی این است که مخاطب ناگزیر به دیدن تبلیغات است زیرا برای دیدن زیبایی های محیط اطرافش، این نوع تبلیغات در دید مخاطب قرار می گیرد.

 

ادامه نوشته

بازاریابی احساسی چیست و چه جایگاهی در تبلیغات دارد؟

 

اغلب ما فکر می‌کنیم تصمیمات ما برای خرید کالاها متأثر از منطق ما است، اما در حقیقت، در بسیاری از مواقع، این احساسات هستند که بر تصمیمات ما اثر می‌گذارند. شاید بتوان گفت میزان محبوبیت یک برند خاص، حاصلِ وقت و هزینه‌ای است که آن برند صرف تبلیغات خود کرده است تا بر احساسات مشتریان اثر بگذارد. بازاریاب‌ها و طراحان تبلیغات به خوبی این حقیقت را دریافته‌اند و از آن به عنوان یک استراتژی برای ارتباط برقرار کردن با مشتریان و جذب آنها استفاده می‌کنند. بازاریاب‌ها روان شناس نیستند، اما برای برانگیخته کردن احساسات مشتریان از تکنیک‌های روان شناسی استفاده می‌کنند. این روزها هر چه محتوای تبلیغات احساسی‌تر باشد، احتمال جذب مشتریان بیشتر می‌شود. باید پذیرفت که امروزه، دیگر فروش یک محصول کافی نیست و باید تجربه‌ی استفاده از محصول، آن را از باقی محصولات متمایز کند تا مشتریان وفادار بمانند. برای معرفیِ درستِ این تجربه به مشتریان باید توانایی برانگیختن احساسات درست را در زمان درست داشته باشید. در این مقاله با چگونگی استفاده از احساسات در تبلیغات و نمونه‌هایی از موفق‌ترین تبلیغات در زمینه بازاریابی احساسی آشنا می‌شوید.

می‌توان تبلیغاتی که افراد را به خریدن ترغیب می‌کنند، در یک کلمه، خلاصه کرد: بازاریابی احساسی.

نباید تعجب کرد. مطالعات نشان می‌دهند مردم در تصمیم‌گیری برای خرید کالاها، بیشتر به احساسات متکی هستند تا اطلاعات و این واکنش‌های احساسی به تبلیغات، بیشتر از محتوای تبلیغات، روی تصمیم فرد برای خرید اثر می‌گذارد.

 

ادامه نوشته

نقش انکار ناپذیر اینستاگرام در رشد کسب‌وکارها + اینفوگرافیک

 

اینستاگرام یکی از شبکه‎‌های اجتماعی محبوب است که بیش از ۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد. این کاربران به صورت روزانه بیش از ۹۵ میلیون عکس و ویدیو پست می‌کنند. با چنین پایگاه بزرگی از کاربران، این شبکه‌ی اجتماعی به عنوان یکی از ارزشمندترین فرصت‌ها برای کسب‌وکارها محسوب می‌شود.

اینستاگرام می‌تواند یک معدن طلای بالقوه برای کسب‌وکارها باشد. نه تنها به این خاطر که مردم محتوای بصری را بهتر از محتوای متنی متوجه می‌شوند؛ بلکه به این خاطر که اینستاگرام به شما این امکان را می‌دهد که نسبت به فیسبوک یا سایر رسانهاجتماعی کاربران بسیار بیشتری را مورد هدف قرار دهید.

 

منبع: شبکه پذیرش آگهی

چگونه می توانیم در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟

 

نمایش سایت به عنوان اولین نتیجه جستجو در گوگل به آن سادگی ها که گمان می نمایید نمی باشد. شما می توانید با تلاش بسیار و بهره گیری از یک متخصص سئو در صفحه اول گوگل قرار بگیرید. اول بودن در گوگل به معنای رقابت است. شما می بایست از سایر رقبای خود در گوگل قویتر عمل نمایید. زمانی که در نتایج جستجوی گوگل بالا آمدید مشتریان جدیدی به سمت شما سرازیر می شوند که باعث افزایش رونق کسب و کار شما خواهد گردید.

اولین گام برای نمایش سایت به عنوان اولین نتیجه جستجوی گوگل، بررسی کلمات کلیدی می باشد. بررسی کلمات کلیدی بخش بسیار مهمی می باشد، پس از بررسی کلمات کلیدی تمامی کلمات کلیدی مرتبط و مهم ترین های آنها شناخته می شوند.

پس از شناخته شدن تمامی کلمات کلیدی می بایست در وب سایت، بهینه سازی هایی انجام گردد. این بهینه سازی ها شامل رعایت استاندارهای وب در سایت، بهینه سازی ساختار سایت از نظر منوبندی، بهینه سازی قالب سایت برای گرفتن بهترین نتیجه در گوگل، افزایش سرعت سایت و رفع کل خطاهای سایت از نظر سئو و بهینه سازی می باشد. در برخی موارد حتی لازم است سایت جدیدی طراحی گردد. یک سایت 100% سئو سایتی است که در آن استاندارهای کد نویسی رعایت شده، آدرس دهی صفحات برای موتورهای جستجو بهینه سازی شده و نحوه چیدمان مطالب در سایت مناسب موتورهای جستجو باشد. همچنین تکنیک های جدیدی در گوگل معرفی شده به نام rich snippet که با استفاده از آنها می توانید رنک سایت خود را در موتورهای جستجو ارتقا ببخشید.

پس از بهینه سازی سایت باید مطالبی با موضوعات مرتبط، به سایت اضافه گردد. سعی نمایید مطالب با کیفیت و مورد نیاز کاربران به سایت اضافه نمایید و این کار را به صورت دوره ای یعنی روزانه و یا هفتگی انجام دهید. در تهیه مطالب خود از کلمات کلیدی که در مرحله اول استخراج گردیده، استفاده گردد.

پس از درج مطالب در سایت خود نوبت آن رسیده که سایت شرکت را در سایت های دیگر معرفی نمایید برای انجام این کار می توانید مقالاتی در زمینه کاری خود آماده نموده و به سایت های دیگر ارسال نمایید و در نهایت لینک سایت خود را به عنوان مرجع در سایت مورد نظر قرار دهید.

پس از انجام موارد بالا در مدت یک ماه نتیجه بسیار خوبی در گوگل خواهید گرفت. البته شما می بایست موارد مورد نظر را به صورت دائمی انجام دهید تا در گوگل اول باقی بماند. زیرا اول شدن در گوگل یک مسئله می باشد و حفظ مکان در گوگل مسئله دیگر.

 

منبع: شبکه پذیرش آگهی

شش اصل روان شناسی که در قیمت گذاری محصول کمک می‌کنند(2)

 

علاوه بر رابطه بین قیمت با سایر اجزای آمیخته بازاریابی، دو اصل از شش اصل روان شناسی که در قیمت گذاری محصول به تولید کنندگان و سایر صاحبان کسب و کار کمک می کنند، در نوشته نخستین این مطلب بیان شده است. در این پست چهار اصل از اصول باقی مانده برای مطالعه علاقه مندان، ارائه می شود. تا پایان مطلب ما را همراهی کنید.

۳) هیچ چیز نمی‌تواند مانند کلمات قدرتمند باشد

به شکل کلی، عوامل محیطی و محتوای عبارت‌های توصیفی به کار رفته در معرفی محصول، می‌تواند تأثیر بسزایی بر روی ذهنیت مشتری از میزان مناسب بودن قیمت‌ آن داشته باشد. برای نمونه اگر محصول یکسانی در دو فروشگاه مختلف با قیمت‌های متفاوتی به فروش برسد اما به دلیل شیک و لوکس بودن یکی از آن‌ها قیمت بالاتری بر روی محصولات گذاشته شود کسی به این قیمت مازاد اعتراض نکرده و حتی بسیاری از افراد رغبت بیشتری به خرید این محصول پیدا می‌کنند.

بنابراین حین قیمت‌گذاری باید به ویژگی‌های محیطی توجه کرده و همچنین از عبارات صحیحی برای توصیف محصول استفاده شود. به عنوان مثال اگر به عنوان یک “نویسنده آزادکار (فریلنسر)” شناخته شوید شاید نتوانید دستمزد زیادی برای کار خود طلب کنید اما اگر به عنوان “استراتژیست محتوا” فعالیت خود را آغاز کنید، مطمئناً دستمزد شما چندین برابر حالت قبل خواهد بود.

بنابراین شرایط محیطی و استفاده از عبارات توصیفی مناسب در مورد محصولات و خدمات خود را حتماً در قیمت‌گذاری آن‌ها لحاظ کنید.

 

ادامه نوشته