دانستنی های لازم در مورد انتشار یک آگهی استاندارد

 

مخاطبینی که مطالب مربوط به آگهی را دنبال می کنند، در نوشته های پیشین این وبلاگ و سایت شبکه پذیرش آگهی، چند موضوع و مطلب دراین خصوص با عناوین چگونه به سفارش آگهی اقدام کنیم؟، میزان تخفیفات و تسهیلات درج آگهی در نشریات، ویژگی های یک آگهی خوب و عناوین آگهی ها در روزنامه های رسمی را مطالعه کرده اند.

در این پست مطالب و دانستنی های مهم و لازم در مورد انتشار یک آگهی استاندارد را برای کسانی که نیاز به درج و انتشار آگهی دارند، ارائه می کنیم.

برای انتشار یک آگهی استاندارد لازم است ابتدا به چند سؤال کلیدی پاسخ داد سپس نسبت به سفارش چاپ و انتشار آگهی اقدام نمود. این سؤالات دربرگیرنده کلیه مسائل و ویژگی ها و نتایج آگهی مورد نظر است.

برخی از این سؤالات عبارتند از:

1-برای چی آگهی می‌زنیم؟

2- چی می خواهیم آگهی کنیم؟

3- برای کی (مخاطبین) آگهی می‌زنیم؟

4- مخاطبین ما چه رسانه‌ای را مطالعه و دنبال می‌کنند؟

5- برای معرفی چه ویژگی‌هایی آگهی می‌زنیم؟

 

ادامه نوشته

روش تبلیغ در بازاریابی اجتماعی

 

این روزها از واژه بازاریابی اجتماعی زیاد استفاده می‌شود. شاید برای مخاطبان جالب باشد که این واژه از پیکره دانش‌های گوناگون از قبیل روان‌شناسی، جامعه‌شناسی، انسان‌شناسی، دانش سیاسی و تئوری‌های ارتباطی به همراه زمینه‌های علمی در تبلیغات، روابط عمومی و تحقیقات بازار، طراحی شده است.

هدف بازاریابی اجتماعی، ایجاد تغییرات مثبت است و می‌توان برای ترویج یک اقدام شایسته از آن بهره برد. برای رسیدن به یک نتیجه مطلوب باید از روش‌های مختلف برای بازاریابی اجتماعی استفاده کرد. در واقع نحوه تبلیغ و ترویج در این مبحث نقش بسزایی دارد.

به عنوان نمونه می‌خواهیم مفاهیمی همچون کمربند ایمنی را ببندید، میوه و سبزیجات مصرف کنید، از اتوبوس استفاده کنید، مواد بازیافتی را جدا کنید، مصرف انرژی را کاهش دهید و... را در جامعه فرهنگ‌سازی کنیم.

بنابراین برای نهادینه کردن این مفاهیم نیازمند بازاریابی اجتماعی هستیم تا بتوانیم مسائل اجتماعی را به‌گونه‌ای پیش ببریم که برای رفاه فرد و جامعه مؤثر باشد.

برای رسیدن به این تغییرات فرد باید رفتارش را تغییر بدهد و این تغییر نیازمند بازاریابی اجتماعی است. گرچه روش‌های مختلفی برای این کار وجود دارد، اما نمی‌توان از هر روشی استفاده کرد؛ چراکه نتیجه عکس می‌دهد.

در بازاریابی اجتماعی یکی از مباحث مهمی که باید مورد توجه قرار بگیرد، این است که چه کسی و چگونه قصد دارد مبحث موردنظر را در جامعه تبلیغ و ترویج کند. برای مخاطب این مسأله اهمیت زیادی دارد. بنابراین دست اندرکاران بازاریابی اجتماعی باید با شناخت کارشان را انجام دهند، چون در غیر این صورت نتیجه عکس می‌گیرند، حتی در تبلیغ نظام‌های جدید اجتماعی، تبلیغ کردن از سوی مرد یا زن هم متفاوت است و باید با هنجارهای اجتماعی سازگار باشد.

بنابراین باید متناسب با محتوای بازاریابی اجتماعی از مرد و زن استفاده کرد، زیرا در ادراک اجتماعی نقش متفاوتی دارد. به عنوان نمونه برای تبلیغ یک کار نیازمند رفتار مردانه هستیم و برای تبلیغ کاری دیگر باید متکی به عواطف باشیم و از خانم‌ها استفاده کنیم وگرنه تضاد ایجاد می‌شود و مخاطب هم رفتار را درک نمی‌کند. به همین دلیل گاهی شاهد هستیم که برخی افراد در بازاریابی اجتماعی موفق هستند و عده‌ای ناموفق.

شناخت نقش مهمی در این مبحث دارد. شاید بازاریابی اجتماعی ساده به نظر برسد، اما مراحل پیچیده و سختی دارد و رسیدن به توفیقات خوب در جامعه نیازمند زمینه‌سازی‌های خوب هم است تا بتوانیم امری را در جامعه پایدار کنیم. گاهی یک اشتباه در بازاریابی اجتماعی باعث می‌شود که پارازیت‌های منفی دربرداشته باشد.

 

به عنوان نمونه شما مرتب به نوجوانان می‌گویید سیگار نکشند، اما چون در اجتماع استعمال سیگار نشانه قدرت است، باید برای بازاریابی از یک پارازیت قدرتمند اجتماعی استفاده کنید تا موفق شوید، چراکه اگر صرفاً بگویید سیگار نکشید، فایده نخواهد داشت. در مجموع در حوزه بازاریابی اجتماعی باید به‌دنبال راه‌حل‌های مختلف بود و یک نسخه کلی در همه موارد نتیجه صحیح دربر نخواهد داشت.

منبع: شبکه پذیرش آگهی

 

نگرش جامعه به فعالیت بازاریابی شبکه ای در ایران

 

با گذشت بیش از 5 سال از آغاز به کار اولین شرکت های بازاریابی شبکه ای در کشور می توان با کمی دقت و پرس و جو از افراد عادی و یا کسانی که مدتی را به عنوان بازاریاب در شرکت های بازاریابی شبکه ای فعالیت کرده اند، متوجه شد که دیدگاه منفی به این فعالیت تجاری در کشور وجود دارد.

جدای از بحث قانونی و یا شرعی بودن این فعالیت، هرگاه مقاله ای در فضای مجازی با موضوع بازاریابی شبکه ای منتشر می شود اکثر قریب به اتفاق خوانندگان از فریب کاری برخی از این شرکت ها در جذب بازاریابان و فروش محصولات بی کیفیت و بعضاً گران سخن می گویند. اما سؤال اینجاست که چرا این اتفاق رخ می دهد؟

مگر نه اینکه فلسفه ایجاد و فعالیت این شرکت ها حذف واسطه های سنتی، کم کردن قیمت تمام شده کالا، عرضه مستقیم از تولید کننده و پرداخت پورسانت به بازاریابان است؛ پس چرا اذهان عمومی بیش از آن که موافق این فعالیت تجاری با ادعای اشتغال زایی باشند، مخالف آن هستند؟

اولین و مهمترین جواب برای این سؤالات عملکرد نامناسب اکثر این شرکت ها علی الخصوص شرکت هایی است که فعالیت بیشتر و وسیع تری دارند.

بررسی ها نشان می دهد این شرکت ها به جای کم کردن قیمت تمام شده کالا به نفع مصرف کننده بیشتر به دنبال جذب بی چون و چرای افراد تازه وارد به سیستم هستند تا از مزیت اولین خرید آنان بهره لازم را ببرند؛ موردی که شاید هدف اصلی شرکت ها نباشد اما عملکرد برخی از لیدرهای بزرگ آن ها برای کسب درآمد بالا در کوتاه مدت، شرکت ها را به این سمت سوق داده است.

 

ادامه نوشته

عناوین آگهی ها در روزنامه های رسمی

 

در ادامه اطلاع رسانی در خصوص «آگهی» از جمله؛ نحوه سفارش آگهی، میزان تخفیفات و تسهیلات درج آگهی و ویژگی های یک آگهی خوب که در نوشته های پیشین به آن ها پرداختیم، در این نوشتار اطلاعاتی در مورد عناوین آگهی ها در روزنامه های رسمی ارائه می دهیم.

لازم است بدانیم هر آگهی که در یکی از رسانه های چاپی همانند روزنامه ها، مجلات و سایر نشریات و یا رسانه های غیر چاپی درج می گردد، زیر مجموعه یکی از عناوین آگهی ها و طبق تقسیم بندی زیر می باشد.

 

عناوین آگهی ها در روزنامه رسمی :

 

1-آگهي تغييرات

2-آگهي دعوت از بستانكاران

3-آگهي ابقاء شرکت تعاوني

4-آگهي اصلاحي شرکت

5-آگهي اصلاحي مؤسسه

6-آگهي اصلاحيه اساسنامه

 

ادامه نوشته

ده اشتباه بزرگ شما در ساخت وبسایت

 

دیگر داشتن وبسایت برای کسب و کار شما یک امتیاز مثبت نیست بلکه یک ضرورت است؛ حتی اگر کسب و کار شما اصلاً آنلاین و وابسته به فضای اینترنت هم نباشد باید یک وبسایت خوب و مرتب داشته باشید. اما صرف این که برای ساختن وبسایت هزینه کرده اید به این معنا نیست که وبسایت شما برای ارتباط با مشتریان مناسب است و باعث افزایش فروش شما شود.

گرچه دلایل زیادی برای عدم موفقیت وبسایت ها هست اما می توان این ۱۰ دلیل را به عنوان مهم ترین ها برشمرد:

۱- با موبایل تعامل خوبی ندارد

دیگر نباید از شنیدن این خبر شگفت زده شویم که برای اولین بار استفاده از اینترنت توسط موبایل و تبلت از کامپیوتر شخصی پیشی گرفت. با ادامه رشد انقلاب موبایلی و این روند موبایلی و دیجیتالی شدن ادامه خواهد یافت. به بیان دیگر استفاده از اینترنت در حال فاصله گرفتن از کامپیوترهای رومیزی و در حال انتقال به سمت موبایل ها و دیگر وسایل قابل حمل است. و این یعنی وبسایت شما باید برای استفاده توسط کاربران موبایل بهینه و مناسب باشد.

متاسفانه هنوز تعداد زیادی از وبسایت ها برای کار با موبایل مناسب نیستند. گوگل برای وبسایت هایی که با موبایل خوب کار نمی کنند جریمه در نظر می گیرد؛ میزان تعامل و مکالمات در این وبسایت ها کم می شود و تجربه کاربری بدی را به مشتری می دهند.

به منظور تضمین این که وبسایت شما به خوبی با موبایل کار می کند حتماً از طراحی های تعاملی و دوطرفه استفاده کنید. از دکمه ها و کلیدهای بزرگی استفاده کنید و سعی کنید طراحیتان را ساده و واضح نگه دارید و فراموش نکنید که از ابزارهایی مثل Google’s Search Console Mobile Friendly Test  استفاده کنید. (این سرویس گوگل، وبسایت شما ار منظر تعامل خوب با موبایل ارزیابی می کند.)

 

ادامه نوشته

رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری چیست؟

 

در این مقاله شما را با رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری بیشتر آشنا می کنیم و در نهایت شما پی می برید که چرا رپرتاژ آگهی بهترین روش تبلیغات اینترنتی در تمام دنیاست ؟

مدیران بازاریابی و مسئولین وب سایت شرکت ها در گوگل به دنبال روش های جدید سئو و بهینه سازی سایت هستند و مشاهده می کنند که به تازگی سایت های تبلیغاتی و آموزش سئو یکی از بهترین روش های تبلیغات اینترنتی و سئو را رپورتاژ آگهی معرفی می کنند.

رپورتاژ آگهی چیست ؟

به طور کلی رپورتاژ آگهی یک خبر تبلیغاتی است که در سایت های خبری منتشر و در متن خبر چند کلمه کلیدی به وب سایت تبلیغ دهنده لینک فالو می شود . تیتر رپورتاژ آگهی یا همان رپورتاژ خبری مانند سایر خبر ها در صفحه اول سایت های خبری برای کاربران قابل مشاهده است و مهم این که این خبر تبلیغاتی از سایت های منتشر کننده حذف نمی شود؛ بنابراین یک اثرگذاری ماندگار دارد . همچنین به دلیل این که کاربران به این صورت با خدمات و محصولات تبلیغ دهنده آشنا می شوند اثرگذاری بیشتری نیز خواهد داشد . همچنین در صورت انتشار رپورتاژ آگهی در خبرگزاری های معتبر می تواند اعتبار بسیار بالایی را برای تبلیغ دهنده ایجاد کند.

ادامه نوشته

برکات قیمت گذاری منصفانه

 

بسیاری از برند ها هزینه تبلیغات گسترده خود را به مصرف کننده تحمیل می کنند اما رعایت انصاف در قیمت گذاری نکات مثبتی را در پی دارد که برکات آن همچون موج به سازمان باز می گردد .

 روند تولید، واردات و عرضه کالا به بازار شامل مراحل بسیاری است. در این میان قیمت گذاری یکی از دقیق ترین و حساس ترین بخش هاست و اهمیت آن از دو بعد قابل بررسی است. نخست اینکه قیمت گذاری باید به گونه ای انجام شود که هزینه های تولید و واردات کالا را پوشش داده و علاوه بر آن سود شرکت را نیز تامین نماید. اما قیمت گذاری باید از دیدگاه مصرف کننده هم منطقی و قابل پذیرش باشد. یعنی مصرف کننده بنا به کاربرد محصول و نیاز خود و البته سطح درآمدش امکان خرید آن را داشته باشد.

مدیران در مواجهه با بازار و قیمت گذاری عموما از دو سیاست کلی پیروی می کنند

-1 افزایش قیمت جهت جبران هزینه های تبلیغات، جشنواره ها و پروموشن ها

-2 رعایت انصاف و قیمت گذاری هوشمندانه به نحوی که این قیمت منصفانه شامل همه لایه های فروش گردد. یعنی عمده فروش، خرده فروش و مصرف کننده همگی از این جریان منتفع شوند.

به کارگیری سیاست اول یعنی افزایش قیمت و سپس برگزاری جشنواره های پرهزینه، اگرچه موجب رضایت لایه های ابتدایی (عمده فروشان) و تا حدی هم خرده فروشان است، اما نهایتا موجب آسیب به مصرف کنندگان می شود. اما به کارگیری سیاست منصفانه دوم نه تنها تمامی لایه های فروش بلکه خود سازمان را نیز شامل می شود. چرا که تناسب قیمت باکیفیت و بودجه خریدار، حجم فروش را افزایش می دهد. پس کالا زودتر از مغازه ها خارج شده و به دست مصرف کننده می رسد. می توان مسئله را چنین باز کرد که زمانی که قیمت کالا یا خدمات بالا باشد، مسلما قشر محدودتری را جذب خود خواهد کرد. اما قیمت منصفانه مخاطبین بیشتری دارد.

به عبارت ساده تر فروش بالا، سود کم را جبران می کند.

فروش بیشتر برای سازمان ها برکات دیگری نیز دارد. چنانچه کالایی که با اقبال خریداران مواجه شده، دارای کیفیت مطلوبی باشد، مصرف کننده سریع تر نسبت به کیفیت کالا آگاه خواهد شد و این همچون موجی است که مجددا به سازمان باز می گردد.

 

ادامه نوشته

ویژگی های یک آگهی خوب

 

در نوشته های پیشین در خصوص چگونه آگهی سفارش دهیم؟ و میزان تخفیفات و تسهیلات درج آگهی در نشریات  توضیحاتی ارائه شد، در این نوشتار ویژگی های یک آگهی خوب را مورد بررسی قرار می دهیم. ما را همراهی کنید.

یک سفارش آگهی خوب به سفارشی اطلاق می‌شود که بعد از اجرای آگهی از نتیجه آن راضی باشید. برای رضایت از نتیجه آگهی، انتخاب رسانه، بودجه و مشاوره با کارشناسان شبکه پذیرش آگهی مواردی است که باید موردتوجه قرار گیرد.

یک سفارش خوب در رسانه‌ای پر تیتراژ و با دریافت تخفیفات ویژه در بودجه شکل می‌گیرد. استفاده حداکثری از تخفیفات و تسهیلات و استفاده از طرح‌های ویژه مالی رسانه‌ها و استفاده از فرصت‌ها و امکانات رسانه‌ها یک سفارش خوب را صورت می‌بخشند.

بهره گیری از تسهیلاتی از قبیل: سالگرد انتشار رسانه‌ها – طرح‌های تشویقی- بهره‌برداری از بسته‌های پیشنهادی رسانه‌ها- شرایط پرداخت هزینه آگهی و.... نشان از یک سفارش خوب است.

یک آگهی خوب در درجه اول باید توجه مخاطب را جلب سپس او را بدان محصول علاقمند سازد. سپس تمایل او را برای پیگیری موضوع افزایش دهد و بالاخره همان آگهی خوب باعث فروش کالا، خدمت یا ایده مورد نظر شود.

برای برنامه‌ریزی، طراحی، سفارش و اجرای یک آگهی ‌باید اول از هر چیز، مسائل مربوط به آگهی را بدانیم و با شناخت عوامل مؤثر در یک آگهی و انتخاب یک مشاور و مجری باتجربه و دارای علم موردنیاز، برنامه آگهی خود را اجرایی نماییم.

یک آگهی خوب به آگهی گفته می‌شود که با شناسایی مخاطبین آگهی، مطالب و تصاویری تأثیرگذار تهیه و با ایجاد یک طرح مناسب و رعایت استانداردهای طراحی گرافیکی و مخاطب شناسی، طرح آگهی تنظیم شود و مطابق جداول اجرایی، طرح موردنظر در اختیار رسانه‌ها قرار گیرد.

یک طرح مناسب، طرحی است که ساده، گویا و دارای پیام هدفمند باشد و مختص همان رسانه طراحی‌شده باشد. به‌طور مثال؛ طرح آگهی در روزنامه‌ها، هفته‌نامه‌ها، مجلات و رسانه‌های تبلیغاتی متفاوت است. روزنامه‌ها به دلیل کثرت انتشارشان، فاکتور سرعت در چاپ یکی از عوامل مهم آن‌هاست که این موضوع همراه با کاغذ روزنامه‌ای(معمولاً کاهی)، کیفیت رنگ آگهی طراحی‌شده در آن ها کیفیت بالایی ندارد. در حالی که آگهی در مجله با توجه به فرصت مناسب جهت چاپ و کیفیت مناسب کاغذ (معمولاً تحریر یا گلاسه) رنگ آگهی چاپ‌شده از وضوح مناسب‌تری برخوردار می گردد.

بنابراین در طرح‌های آگهی روزنامه ها و نشریات باید نکات فنی چاپ آگهی که در سایت شبکه پذیرش آگهی و در بخش سفارش آگهی معرفی‌شده، طراحان و مشاوران را برای اجرای یک طرح مناسب در روزنامه یاری خواهد داد که بخشی از این الزامات لازم‌الاجرا است. درصورتی‌که بخواهیم یک آگهی مناسب داشته باشیم مشخصات هر رسانه که در سایت مذکور درج شده است به شما کمک خواهد نمود.

نویسنده: سید رضا جمشیدی

 

روابط عمومی چیست؟ + اینفوگرافیک

 

روابط عمومی به مثابه پلی است میان یک سازمان و مخاطبان آن.

 

روابط عمومی مجموعه‌ای از اقدامات و کوشش های حساب‌شده‌ای است که هر سازمان برای برقراری ارتباط مؤثر و هدفمند با گروه‌هایی که با سازمان در ارتباطند انجام می‌دهد.

 

روابط عمومی کار روبه‌رو شدن یک سازمان یا مؤسسه را با مخاطبانش از طریق پرداختن به موضوعات و مطالب و اخباری انجام می‌دهد که به منافع مشترکشان مربوط است. سخنرانی در کنفرانس‌ها، کار با رسانه‌ها، ارتباطات بحران، اشتغال به امور اجتماعی از طریق رسانه‌ها و ارتباط با کارکنان در زمره وظایف این حرفه است. فعالیت روابط عمومی چندان مستقیم و ملموس نیست و همین فرق آن با تبلیغات است. کار روابط عمومی می‌تواند برای ساختن روابط تفاهم‌آمیز با کارکنان، مشتریان، سرمایه‌گذاران، رأی‌دهندگان و عموم مردم به کار رود.

در اینفوگرافیک زیر مجموعه ای از وظایف و فعالیت های روابط عمومی را مشاهده می کنید.

 

منبع: شبکه پذیرش آگهی

 

قوانین نانوشته سئو + اینفوگرافیک

 

در کشور ما، دریافت تأییدیه سئو و قرار گرفتن سایت در صفحه اول جستجوی گوگل بسیار مهم است و همه مدیران سایت ها برای این موضوع حساسیت خاصی دارند تا صفحه اول سایت خود را به اولین صفحه گوگل برسانند. به همین دلیل لازم است که بدانیم چگونه می توانیم سئوی سایت خود را ارتقا بدهیم.

در این نوشته، مطالب کوتاه اما کلیدی قوانین نانوشته سئو را در قالب یک اینفوگرافیک برای دوستان ارائه می دهیم.

 

 

منبع: شبکه پذیرش آگهی

 

نقش یادگیری بازاریابی (Marketing) در موفقیت کسب و کار

 

فیلیپ کاتلر:

 فارغ از این که در چه سازمانی کار می کنید یا مسئولیت شغلی شما چیست، دانستن بازاریابی بسیار ضروری است. چرا که بازاریابی، درک مشتریان و خشنود ساختن آنهاست و بدون مشتریان، سازمانی وجود نخواهد داشت. هر کسی در سازمان می تواند اطلاعاتی از مشتریان به سایر مدیران، تیم اجرایی و یا مدیران پروژه سازمان خود ارائه داده و به این ترتیب فعالیت های بازاریابی شرکت را بهبود ببخشد.

 

“پیتر دراکر، تصویری رؤیایی درباره رشته مدیریت داشت و دلیل داشتن این تصویر، الهام گرفتن از عبارات پیشنهادی خوبش بود، عباراتی از قبیل؛ “هدف بازاریابی، آن است که آن چیزی را که ضروری نیست، بفروشد”، و “هدف شرکت، ایجاد مشتری است”، و “تنها کانون سود ده، مشتری است”، بنابراین “هر کسب و کاری، دو وظیفه اصلی دارد؛ بازاریابی و نوآوری، چون تنها بازاریابی و نوآوری نتایجی را به همراه دارند و مابقی، همه هزینه است”. پیتر، پدر مدیریت است. زمانی که برخی مرا پدر بازاریابی می نامند، من پاسخ می دهم که اگر من پدر بازاریابی هستم، پیتر دراکلر، پدربزرگ بازاریابی است”.

 

با توجه به توضیحات فوق و همچنین حال که دو نفر از برجسته ترین صاحب نظران جهان ؛ پیتر دراکر و فیلیپ کاتلر ؛ نقش بازاریابی را به عنوان شالوده هر کسب و کاری بیان می کنند، بدون تردید، آشنایی و یادگیری بازاریابی بسیار ضروری و کاربردی در موفقیت کسب و کار شما خواهد بود. یادگیری بازاریابی برای چه کسانی لازم است؟

در دنیای رقابتی و مشتری گرای امروز، بازاریابی شغل همه افراد است، چه شما در یک کارخانه یا واحد فروش سازمان کار کنید و یا مدیریت یک واحد تولیدی را بر عهده داشته باشید و یا مهندس آن مجموعه باشید. هر فردی در هر کسب و کاری که مشغول است نیاز به یادگیری بازاریابی دارد تا بتواند شخصی مؤثر در جهت پیشبرد اهداف استراتژیک سازمان باشد.

منبع: شبکه پذیرش آگهی

میزان تخفیفات و تسهیلات درج آگهی در نشریات

 

همان گونه که در نوشته های پیشین بیان شد، رسانه ها برخی امکانات و تسهیلات و تخفیف های درج آگهی را به صورت مستمر در اختیار مشاوران مطبوعاتی قرار می دهند و مشاوران در طراحی ، بودجه بندی و  برنامه ریزی تبلیغاتی، این تسهیلات را در نظر گرفته وبودجه رسانه ای خود را بر اساس این تسهیلات، در راستای نهایت منافع مشتریان، مد نظر قرار می دهند.

یک بسته آگهی مناسب باید به شکلی آماده شود که با در نظر گرفتن مسائل فنی و تأثیر گذاری تبلیغاتی و جایگاه سازی پیام آگهی بتواند با بودجه مناسب بسته تبلیغاتی را در اختیار مشتریان خود قرار دهد.

برای اطلاع مؤسسات، شرکت ها، ادارات دولتی، اشخاص حقیقی و حقوقی و کلیه افرادی که به درج آگهی در رسانه های چاپی نیاز دارند، میزان تخفیفات و تسهیلات درج آگهی، در این نوشتار ارائه می شود.

 میزان تخفیفات و تسهیلات درج آگهی در نشریات

 

علاوه بر این که تمام کاربران سایت شبکه پذیرش آگهی از 5% تخفیف برخوردار می‌باشند، سایر تخفیفات و تسهیلات، به شرح ذیل می باشد:

انواع تخفیفات و تسهیلات درج آگهی در نشریات

 

تخفیفات نقدی سفارش آگهی – تخفیفات تعدد نوبت – تخفیفات موضوعی – تخفیفات بخشنامه‌ای – تخفیفات حجمی

-هر رسانه‌ای دارای تعرفه‌های ویژه خود می‌باشند که در این تعرفه‌ها شرایط دریافت تخفیفات به صورت مشروح قید شده است .

 

ادامه نوشته

چرا پیام بازاریابی شما اهمیت دارد؟

 

شما چیزی تولید کرده‌اید که پیش‌ازاین کسی درباره آن نشنیده است. نسبت به آن شور و علاقه بسیار زیاد دارید. به‌طور غیرقابل‌باوری بر روی استخراج کوچک‌ترین جزئیات آن‌وقت گذاشته و اندیشیده‌اید. در حال حاضر می‌توانید چند ساعت متوالی درباره آن صحبت کنید و درمجموع می‌توان گفت که یک ایده فوق‌العاده است.

اما به دلایلی، قادر به فروش آن نیستید. خوب، مشکل کجاست؟

 درواقع باید گفت اینجا مسئله یا موضوع نه‌چندان ساده ارتباطات مطرح است. البته شما ایده خود را به‌خوبی درک کرده و می‌شناسید؛ اما شما ساعت‌ها، ماه‌ها یا شاید هم‌سال‌های متوالی را بر روی شناخت کامل پروژه خود صرف کرده‌اید و هر گوشه از آن را به‌خوبی می‌شناسید. اما مراجعه‌کنندگان آینده شما این‌گونه نیستند که همین موضوع می‌تواند منجر به شکل‌گیری تعاملات مأیوس‌کننده‌ای شود.

 در برخی موارد، مسئله در توضیح کامل ایده است. یعنی ما گاهی آن‌قدر غرق در جزئیات بسیار کوچک ایده و موضوع – یا فرزند خود – می‌شویم که به‌طور کل از توضیح مشکل اصلی که ایده ما در پی حل کردن آن است، غافل می‌شویم. توضیحات خیلی پیچیده، استفاده از کلمات و واژگان تخصصی و … موجب می‌شود که مراجعه‌کننده به شما در تصمیم خود مردد شود. نباید فراموش کنید که در این مرحله که تازه در پی شروع کردن و عملی کردن یک ایده بوده، در تلاش برای ثمر نشاندن فعالیت های بازاریابی خود هستید، بیش از آنکه این مراجعین به شما نیاز داشته باشند، شما هستید که به آن‌ها نیاز دارید.

 

ادامه نوشته

چند پیشنهاد درآمدزایی برای خانم های خانه دار

 

اگرچه خانم های خانه دار مسؤولیت های سنگین همسری و مادری را در خانه برعهده دارند. ولی برخی از آن ها علاقه دارند برای پرکردن اوقات فراغت خود و داشتن درآمدی در منزل به کارهای اقتصادی و درآمدزایی بپردازند.

اگرشما هم خانم خانه‌‌دار هستید و دوست دارید در خانه در کنار وظایف زنانه‌تان شغلی داشته باشید، به پیشنهاد های درآمدزایی برای خانم های خانه دارکه در این نوشته به شما ارائه می‌کنیم، توجه کنید:

وبلاگ‌نویسی: از مزایای عصر تکنولوژی که خیرش به خانم‌های خانه‌دار هم می‌رسد. اگر دستی در نویسندگی دارید و با کیفیت وبلاگ‌نویسی تا حدودی آشنا هستید، این شغل می‌تواند برای شما ایده‌آل باشد.

هر روزه آگهی‌های فراوانی برای استخدام وبلاگ‌نویس در اینترنت ارائه می‌شود. شما می‌توانید مشغول به انجام این کار شوید و در کنار داشتن یک شغل لذتبخش از درآمدی مکفی برخوردار شوید. همچنین می‌توانید خودتان وبلاگ بسازید تا بتدریج بازدیدکننده پیدا کنید و بتوانید آگهی‌های تبلیغ را به وبلاگتان جذب کنید.

 

ادامه نوشته

آیا می دانید کدام ابزارهای تبلیغاتی در ایران مؤثرترند؟

 

تازه‌ترین نظرسنجی انجام شده نشان می‌دهد که سیستم های نوین تبلیغاتی در تغییر رویکرد مصرف‌کنندگان ایرانی در هنگام خرید کالا و خدمات جایگاه چندانی ندارند.

در حالی که در کشورهای پیشرفته، اینترنت، شبکه‌های ماهواره‌ای و بیلبوردهای تبلیغاتی نقش تعیین‌کننده‌ای در تبلیغات کالا و خدمات دارند، نظرسنجی انجام شده توسط مرکز افکارسنجی دانشجویان ایران (ایسپا) نشان می‌دهد که این ابزارهای تبلیغاتی تأثیرگذاری چندانی در ایران ندارند.

براساس نتایج نظرسنجی ایسپا: صدا و سیما با 34.4 درصد بیشترین سهم را در بین ابزارهای تبلیغی مؤثر بر رویکرد مصرف‌کنندگان ایرانی در هنگام خرید کالا و خدمات داشته است. خانواده، دوستان و آشنایان با اختلاف اندک یعنی 34 درصد از این لحاظ در رتبه دوم قرار گرفته و مطبوعات نیز با تنها 10.2 درصد رده سوم را به خود اختصاص دادند.

به این ترتیب می‌توان نتیجه گرفت که مصرف‌کنندگان ایرانی بیشتر تأثیر تبلیغاتی را در حوزه خرید کالا و خدمات از صدا و سیما و خانواده و دوستان و آشنایان خود می‌گیرند. قرار گرفتن خانواده، دوستان و‌آشنایان در رتبه‌ دوم مؤثرترین ابزارهای تبلیغاتی در کشورمان نشان می‌دهد که فرهنگ شفاهی در بین ایرانی‌ها همچنان حرف اول را می‌زند و شرکت های تولیدی و صنعتی می‌توانند از این طریق موفقیت چشمگیری در فروش محصولات خود و افزایش سهم در بازار به دست بیاورند.

همچنین اینترنت، بیلبوردهای تبلیغاتی، ماهواره و پیامک نیز در رده‌های بعدی مؤثرترین ابزارهای تبلیغاتی در بین مصرف‌کنندگان ایرانی قرار گرفتند. جالب اینجاست که در نظرسنجی ایسپا گزینه‌ای تحت عنوان "سایر ابزارهای تبلیغی" وجود دارد که سهم آن به تنهایی بیشتر از ابزارهای تبلیغاتی ماهواره و پیامک است. از سوی دیگر پیامک در حالی به عنوان ضعیف‌ترین و ناکارآمدترین ابزار تبلیغی در ایران معرفی شده که طی چند سال اخیر بسیاری از شرکت های تولیدی و خدماتی ارسال پیامک های تبلیغاتی خود را گسترش داده‌اند که البته بسیاری از افراد نیز از ارسال بدون اجازه این پیامک ها ناراضی هستند.

از نظرسنجی ایسپا می‌توان این طور نتیجه گرفت که در ایران با وجود ورود فناوری های نوین و تجهیزات پیشرفته تبلیغاتی ابزارهای سنتی تبلیغ مانند صدا وسیما، مطبوعات و از آن ها مهم تر تبلیغات دهان به دهان (خانواده، دوستان و آشنایان) همچنان مؤثرترین شیوه برای تبلیغ کالا و خدمات است. به طوری که این سه روش به تنهایی حدود 80 درصد نقش در تصمیم‌گیری‌ مصرف‌کنندگان ایرانی در هنگام خرید دارند.

منبع: شبکه پذیرش آگهی

چگونه آگهی سفارش دهیم؟

 

در نوشتار های پیشین در خصوص انواع رسانه ها، انواع آگهی در روزنامه ها و نشریات، نکات فنی چاپ اگهی، تخفیفات آگهی در روزنامه، آشنایی با کادرهای استاندارد آگهی، دوازده دلیل برای تبلیغ کردن در روزنامه و ... مطالبی خدمت دوستان ارائه شده است.

در این نوشتار سعی دارم چگونگی ثبت سفارش آگهی در نشریات را به صورت ساده و مصور بیان کنم. پس تا پایان مطلب ما را همراهی کنید.

هر زمانی که نیاز به انتشار آگهی داشتید، کافی است به سایت شبکه پذیرش آگهی به آدرس   www.44195000.com  مراجعه نمایید و با اجرای مراحل و دریافت اطلاعات مورد نیاز، سفارش آگهی خود را در رسانه مورد نظرتان با حداقل قیمت و در کوتاه‌ترین زمان ثبت کنید.

کلیه این مراحل به‌صورت تمام‌اتوماتیک صورت می‌گیرد و کارشناسان باتجربه شبکه پذیرش آگهی، بهترین مشاوره را در خصوص نحوه سفارش آگهی به شما ارائه می‌نمایند.

ضمناً بعد از ثبت نهایی سفارش، تائیدیه شماره سفارش به‌صورت ایمیل/ پیامک به شما اعلام می‌گردد .

برای چاپ آگهی نیاز به مشخص نمودن موارد ذیل دارید :

تاریخ چاپ آگهی – تاریخ دقیق چاپ آگهی در نوبت های موردنظر مشخص شود.

نوع رسانه آگهی – نوع رسانه مورد نظر از قبیل روزنامه، هفته نامه، مجله و سایر نشریات مشخص گردد.

 ابعاد آگهی- در خصوص ابعاد آگهی ( کادرهای استاندارد آگهی) در نوشته های پیشین توضیح کامل داده شده است.

تعداد نوبت آگهی –

صفحه مورد نظر -

متن یا طرح آگهی – در این مورد در مراحل بعدی توضیح داده می شود.

مبلغ آگهی –

ادامه نوشته

آموزش اصول خبر نویسی در خبرنگاری - تفاوت‌های خبرنویسی در مطبوعات و رادیو و تلویزیون

 

 

برخی از تفاوت‌های نوشتن خبر برای مطبوعات و رادیو و تلویزیون از این قرارند:

1.سادگی؛ خبرهای رادیویی و تلویزیونی باید ساده و روان باشند و از لغات دشوار در آن‌ها پرهیز شود؛ در صورتی‌که در خبرهای مطبوعاتی، چنانچه واژگان دشوار هم موجود باشد، امکان مراجعه به فرهنگ لغت وجود دارد؛ بنابراین با اشکال چندانی مواجه نیست.

 2.کوتاهی؛ خبرهای رادیویی و تلویزیونی باید کوتاه باشند، تا درک شوند؛ در صورتی‌که خبرهای طولانی در مطبوعات، با دوباره خواندن درک می‌شوند.

 3.سبک خبر؛ در خبرنویسی مطبوعات، می‌توان از سبک هرم وارونه یا تاریخی همراه با لید بهره برد؛ اما در رادیو و تلویزیون از سبک هرم وارونه استفاده می‌شود.

 4.سابقه خبر؛ در خبرهای مطبوعاتی، سابقه خبر، تقریباً به‌طور کامل می‌آید؛ اما در رادیویی و تلویزیونی بسیار کوتاه ذکر می‌شود.

 5.لید؛ در لیدنویسی مطبوعات، از لیدنویسی با استفاده از عناصر خبر و لیدهای یک‌موضوعی و چندموضوعی استفاده می‌شود؛ اما در رادیو و تلویزیون انواع لیدها بجز لیدهای نقلی که ناقل در پاراگراف بعد می‌آید، مورد بهره‌برداری قرار می‌گیرد.

منبع: فرهنگ نیوز

6 باور غلط درباره تجارت الکترونیک

 

روزانه هزاران نفر برای کسب درآمد وارد اینترنت می شوند و متاسفانه بیشتر آن ها به خاطر یکی از 6 تصور اشتباه درباره تجارت الکترونیکی و یا همه آن ها با شکست روبرو می شوند. شما می توانید با مطالعه متن زیر با این باور های غلط که کسب و کار اینترنتیشما را با شکست روبرو می کنند آشنا شوید.

باور 1 : تجارت الکترونیکی آسان است

احتمالاً این بزرگترین باور غلط در میان این 6 باور است. بدون درنظر گرفتن پولی که از تجارت اینترنتی بدست می آید و کسی که تلاش می کند کالا و خدمات خود را برای فروش عرضه کند، تجارت آنلاین دشوار و وقت گیر است و در قیاس با چیدن یک دیوار کار راحت تری است چرا که نیازی به انجام کار سنگین بدنی، حمل بار و ... نیست اما کارهایی که برای راه اندازی کسب و کار اینترنتی باید انجام دهید به مراتب زیاد هستند.

 باور 2 : هرکسی می تواند در اینترنت درآمد کسب کند

این مطلب درست نیست، تا زمانی که شما حس تنبلی را کنار نگذاشته اید و از دانلود کردن و خواندن مطالب بی شمار درباره راه اندازی کسب و کار اینترنتی دست بر نداشته اید و دست به کار عملی نزده اید در دنیای بی کران اینترنت یک سکه هم درآمد کسب نمی کنید. نکته زیر را با خود تکرار کنید :

هیچ کاری نکنی، هیچ اتفاقی نخواهد افتاد.

ادامه نوشته

اصول برندسازی مجدد Rebranding

 

برندسازی مجدد بدون سندی که آن را توضیح دهد، بی نتیجه است.

بیایید از چرایی آن آغاز کنیم. همانطور که کسب و کارتان شروع به رشد و توسعه می کنند، برندهایتان دیگر با اهداف و هویت شما سازگار نیستند و دیگر بدرستی معرف این که شما ( کسب و کارتان ) که هستید و به کجا می خواهید بروید؟ نخواهد بود.

برند، جذاب و فعال به نظر نمی رسد؟ این یکی از دلایل عمده ای است که شرکت ها به خاطر آن دست به برندسازی مجدد می زنند. اما حقیقت دارد و دلیل خوبی برای تغییر است.

حالا این که برای خود رنگ و لوگویی خاص در نظر بگیریم، به چه کار می آید؟

باور بر آن است که برندسازی مجدد چیزهای جدیدتری را نسبت به کسب وکار شما بازگو می کند و توضیح می دهد چه ویژگی هایی کسب وکار شما را به طریقی غیرمنتظره و جدید از سایرین متمایز می کند. همچنین برندسازی مجدد علاوه بر تخصصی که کارگزاران شما ارائه می دهند، گرایش و نگرش کسب وکارتان را نیز به مخاطبان القا می کند.

چگونه به برندسازی مجدد رسیدیم؟

چرا باید چنین تغییر عمیقی ایجاد کنیم؟

معنی پشت لوگوی جدید چیست؟

 چرا از یک نماد بخصوص استفاده می شود؟

ادامه نوشته

آموزش اصول خبر نویسی در خبرنگاری - مراحل خبرنویسی

 

هر روز، رویدادهای بی‌شماری در جهان اتفاق می‌افتد و هر کسی در اطراف خود، شاهد صدها و هزاران خبر است. بنابراین قبل از این‌که خبرنگاری بخواهد به نوشتن خبر بپردازد، لازم است از میان تعداد زیادی رویداد، خبر را از غیر خبر تشخیص دهد. برای این مهم، باید به ارزش‌های خبری توجه داشته باشد و رویدادی را به‌عنوان خبر تلقّی کند، که دارای ارزش خبری است. بعد از این مرحله، نوبت به خبرنویسی می‌رسد که مراحل زیر را می‌توان برای آن بیان نمود:

 1.گزارش‌گری؛ در این مرحله به گردآوری اطلاعات مربوطه، کسب جزئیات و پیدا کردن مصادیق و تجسّم یک رویداد پرداخته می‌شود. در این مرحله است که خبرنگار باید تمامی سؤالات موجود در ذهن مخاطب، درباره‌ی رویداد را شناخته و تا حدّ امکان، پاسخ آن‌ها را بیابد. یکی از راه‌های معمول و مهمّ جمع‌آوری اطلاعات، پاسخ به عناصر شش‌گانه خبری است.

 2.اندیشیدن؛ قبل از نوشتن خبر باید دانست، که اصل ماجرا چیست و چطور باید عرضه شود؛ که این امر در اندیشه اولیه به‌دست می‌آید.

 3.سازماندهی؛ خبرنویس حرفه‌ای، قبل از آن‌که بنویسد، به سازماندهی مواد خود می‌پردازد. سازماندهی خوب از درک مضمون اصلی رویداد ناشی می‌شود؛ یعنی اینکه خبرنگار، نقطه‌نظر اصلی باعث به‌وجود آمدن مطلب را به‌خوبی بشناسد و جزئیات بی‌ربط و بی‌اهمیت را از آن جدا کند.

 4.پرداختن به ساز و کار موضوع؛ خبرنگار باسابقه، ساز و کار خبر را می‌شناسد. به‌دیگر زبان، درک مخاطب را ملاک و هدف قرار می‌دهد. ساز و کار زبان، همان میثاق‌های مخاطبان است؛ از واژه‌های آشنا تا رعایت قواعد علامت‌گذاری.

 5.طراحی سبک و سیاق؛ سبک نوشتن بایستی در موقع خبرنویسی مدّ نظر قرار گیرد؛ تا نویسنده به‌صورت جذّاب و غیر تکراری به نوشتن خبر بپردازد و در واقع، هر بار به‌طرز جدیدی بنویسد.

6.انتخاب لید مناسب با آن خبر؛

 7.نوشتن بدنه و متن خبر؛

 8.ارزیابی تولید؛ در این مرحله، ویراستاری خبر و ارزیابی خبر از نظر جواب‌گوی رویداد بودن بررسی می‌شود.

 9.گزارش‌گری و نوشتن دوباره؛ در این مرحله، اگر لازم بود با یک منبع خبری برای بار دوم تماس گرفته و به دوباره‌نویسی خبر می‌پردازیم؛ چراکه دوباره‌نویسی، زمان می‌آفریند و هر نوشته‌ای از دوباره نویسی سود می‌برد.

منبع: فرهنگ نیوز

آیا همیشه حق با مشتری است!

 

اگر صاحب کسب‌و‌کاری هستید یا حتی به‌عنوان یک مشتری، اصطلاح قدیمی در خریدوفروش که می‌گوید «همیشه حق با مشتری است» را بارها و بارها شنیده‌اید، در این مقاله از نگاهی دیگر به حق و حقوق دو طرف یک معامله پرداخته می‌شود.

این اسلوگان(شعار تبلیغاتی) که توسط خرده فروشان موفق و معروفی نظیر: Harry Gordon Selfridge، John Wanamaker و Marshall Field رواج داده شد، بیان می‌کند که در یک معامله، مشتری نباید احساس کند که تقلبی در کار است یا فریب خورده است، بلکه مهم‌ترین اصل در یک معامله رضایت مشتری است.

César Ritz  معتقد است: اگر یک مشتری از بشقاب غذای خود ناراضی بود، باید سریعاً و بدون هیچ گونه سؤالی آن را تعویض کرد.

اگرچه این جمله در برخورد با مشتری می‌تواند بسیار سودآور باشد، اما نظریه‌پردازان دیگری معتقدند مشتریان می‌توانند انتظاراتی غیر‌واقعی داشته باشند یا با استفاده نادرست از یک محصول یا خدمت آن را از درجه اعتبار ساقط کنند و این امر برای فروشنده یا صاحب یک کسب‌و‌کار خطر پدید آمدن فرسودگی شغلی و فاصله گرفتن از ارزش‌های اصلی را به همراه دارد. موفقیت طولانی مدت یک کسب‌و‌کار بستگی به ارزش‌های عاطفی و مالی او دارد و به دست آوردن این ارزش همیشه از یک روش میسر نیست. کسب رضایت مشتری از راه‌های زیادی امکان‌پذیر است.

 

ادامه نوشته

بازار هدف در مقابل بازار استراتژیک

 

بازار هدف و بازار استراتژیک هر دو دارای خصوصیاتی هستند که این خصوصیات در هر یک از آن‌ها نسبت به دیگری متفاوت است. بنابراین، اگر قصدی برای پاسخ دادن به این سؤال باشد که تفاوت بین این دو بازار چیست، باید ازنقطه‌نظر مدیریت شرکت به این سؤال پاسخ داده شود. در داخل بازار فعلی و کنونی، جمعیتی که قصد هدف‌گیری آن را  دارید به عنوان بازار هدف شناخته می‌شود. به عبارتی تمرکز شرکت بر روی بازار هدف، قرار می‌گیرد.

بازار هدف چیست؟

بازار هدف، درواقع در داخل بازار فعلی است که شرکت در حال فعالیت در آن است و یکی از چالش‌های اصلی برای شرکت فتح کردن و نفوذ کردن به آن بازار است. ازاین‌رو، موتورسیکلت‌های هوندا ممکن است در شهر بمبئی هم در دسترس باشند، اما در حال حاضر بازار هدف این برند جنوب بمبئی است که حجم فروش بالا در آن دیده نمی‌شود.

بازار استراتژیک چیست؟

بازار استراتژیک بازاری است که شما به آن علاقه دارید یا ممکن است در صورت داشتن منابع لازم برای مدیریت آن بازار یا زمانی که به‌طور کامل به بازار هدف خود نفوذ کردید و آن را اشباع کردید، قصد وارد شدن به آن بازار را بکنید. در مثال بالا که از برند هوندا نام بردیم، برند هوندا پس از فتح کامل بازار بمبئی جنوبی ممکن است به بازارهای موجود در حاشیه شهر بمبئی وارد شود. بنابراین بازار حاشیه شهر بمبئی، بازار استراتژیک بوده و در برابر آن بازار جنوب شهر بمبئی بازار هدف برای آن برند در نظر گرفته می‌شود.

ادامه نوشته

آموزش اصول خبر نویسی در خبرنگاری - قواعد علامت‌گذاری و عدد نویسی

 

 

در بخش نخستین از این مطلب با عنوان آموزش اصول خبر نویسی در خبرنگاری، مطالبی در خصوص قواعد کلی خبر نویسی ارائه کردیددر این نوشتار، ادامه مطالب را در مورد قواعد علامت‌گذاری و عدد نویسی پی می گیریم.

قواعد علامت‌گذاری

به‌منظور جدا کردن جملات از یکدیگر، رعایت ارتباط بین عبارات ناتمام، احتراز از تداخل الفاظ و معانی، نشان دادن مطالبی که از دیگران نقل قول یا اقتباس می‌گردد و همچنین برای سهولت تعریف و توضیح در تقسیم موضوعات و نظایر آن‌ها، در زبان‌های زنده و مهم دنیا و مخصوصاً زبان‌هایی که ریشه لاتین دارند، از علائمی استفاده می‌شود که طریقه به‌کار بردن آن‌ها را در زبان انگلیسی (punctuation) می‌گویند. برخی از رایج‌ترین قواعد علامت‌گذاری که با زبان‌های مهم و زنده دنیا مطابقت دارد، عبارتند از:

 1. نقطه (.)؛ نقش مهم نقطه در نوشتن و جدا کردن جملات کامل از یکدیگر است. علاوه‌بر آن، وقتی به‌دنبال یک حرف بیاید، به‌معنای آنست که آن حرف، علامت اختصاری یک کلمه است. باید دانست نباید از این علامت در پایان تیتر خبر و اجزای آن(روتیتر، سرتیتر و میان‌تیتر) استفاده کرد.

 2. ویرگول (،)؛ ویرگول برای تسهیل درک نوشته است. موارد مهمی که در به‌کار بردن ویرگول در خبرنویسی ضروری است از این قرارند:

تمایز و شمارش؛ وقتی که در یک جمله چند اسم یا صفت یا کلمه‌های متعاطف دیگر که دارای إسناد واحدی هستند به‌دنبال هم بیایند؛

رفع ابهام؛ در هر موردی که پشت سر هم قرار گرفتن دو کلمه با احتمال ایجاد ابهام روبرو باشد؛

جلوگیری از اشتباه شدن؛ در مواردی که نگذاشتن ویرگول باعث عوض شدن مفهوم جمله می‌شود.

 

ادامه نوشته

خلاقیت و ابتکار در بازاریابی

 

عصر دیجیتال قرن ظهور و شکوفایی سیستم ها، نرم افزارها و سخت افزارهایی است که زندگی شهری را روز به روز آسان تر می کند و پلی برای دستیابی به فن و حرفه هایی است که دورزمانی دسترسی به آن ها غیر ممکن بود. اگرچه همه ی این پیشرفت ها در مقاطعی، زندگی انسانی و طبیعی را با خطراتی مواجه می سازد؛ امّا استفاده از تمامی امکانات موجود که مایه مباهات روند رو به تعالی روزگار سپری شده زندگان است، می تواند موجبات آسایش و آرامش موجودات زمینی باشد!

امروزه یکی از نیازهای واقعی در عصر دیجیتال تبلیغ و بازاریابی است. شیوه ای که درسال های اخیر گونه های متفاوت آن آزموده شده و نیازمند خلاقیت و نگاه تازهای است. در حال حاضر باید به این نکته اشاره کرد که مردم شناسی و مشتری مداری در تبلیغ و بازاریابی از اهمیت ویژه ای برخوردار است!

اگرچه در این گذر نمی خواهم بحث روان شناسی را پیش گیرم؛ امّا در تبلیغ و بازار فروش ژنرال موفقیت، شناخت سلیقه و نیاز مخاطب است که متأسفانه در این فن، از یاد رفته است! کاردان ها و فنی های این حرفه از روابط عمومی بالا و خوش رویی و چرب زبانی می گویند در حالی که این حرفه مردم شناسی و مشتری مداری نیاز دارد تا قبل از هر پدیده ناآَشنایی، باید این رویه مورد توجه و دغدغه باشد.

ادامه نوشته

آموزش اصول خبر نویسی در خبرنگاری- قواعد کلی خبر نویسی

 

در این بخش از آموزش خبرنگاری به بررسی اصول و قواعد درست نویسی، ساده نویسی و قواعد علامت گذاری می پردازیم.

همانطور که می دانید خبرنگاری و خبرنویسی دو رکن به هم پیوسته هستند و اگر این دو بال با هم در یک راستا حرکت نکنند پرواز به اندیشه ها میسر نخواهد بود. اگر خبرنگار با اصول و قواعد درست نویسی و ساده نویسی در خبر نویسی آشنا نباشد، نباید انتظار داشت که در جنگ های خبری و تأثیر گذاری بر اذهان عمومی بتواند موفق عمل کند چون که باعث ترویج غلط نویسی و همچنین اخبار نادرست و کذب به دلیل رعایت نکردن واژه ها در جای درست شده و اعتماد مخاطب را از دست می دهد.

 خبر، با لید که خلاصه داستان است، شروع شده و مشروح خبر، جریان کامل آن‌را بیان می‌کند. در شرح خبر که می‌توان آن‌را متن خبر نامید، توضیح و بیان تفصیلی تمامی اجزائی که در لید بدان اشاره شده، می‌آید.

برای نوشتن متن که بنا به‌ضرورت، ممکن است از یک یا دو جمله و بند تا بیش از ده جمله و بند طول داشته باشد، مراعات قواعد و اصول خاصّی لازم است که رعایت آن‌ها سبب توجه خوانندگان و شنوندگان  به اخبار، مقالات و نوشته‌های روزنامه‌نگاران و متخصصان امور ارتباطی شده و آن‌ها را قابل چاپ و انتشار می‌نماید.

ادامه نوشته

آیا بازاریابی ربایشی همان بازاریابی محتوایی است؟-بخش دوم

 

زمانی که به موضوع تفاوت‌های واقعی موجود بین بازاریابی ربایشی و بازاریابی محتوایی می‌پردازیم، درواقع بحث کمی داغ‌تر و پیچیده می‌شود. درحالی‌که کلمات استفاده‌شده برای این دو شکل از بازاریابی کاملاً متمایز از یکدیگر است، در چگونگی استفاده از آن‌ها، حتی توسط بزرگان این عرصه، تفاوت‌هایی وجود دارد.

مهم‌ترین تفاوت موجود بین بازاریابی محتوایی و بازاریابی ربایشی چیست؟

برای این‌که از موضوع سادگی هم دور نشده باشیم، در ادامه تعریف دو تن از بزرگان این عرصه از مؤسسه بازاریابی محتوایی و همچنین سایت هاب اسپات را از این دو واژه برای شما عنوان می‌کنم:

هاب اسپات : بازاریابی ربایشی بر تهیه و تولید محتوای باکیفیتی تمرکز دارد که مردم را به سمت شرکت و محصول شما می‌کشد، جایی که درواقع به‌طور طبیعی آن‌ها خواهان حضور در آن هستند. با منطبق ساختن محتوایی که منتشر می‌کنید با علایق مشتریان خودتان، به‌طور طبیعی نوعی ترافیک ربایشی جذب می‌کنید که در طی زمان قادر به تبدیل آن به خرید از خدمات و محصولات خودتان هستید.

ادامه نوشته

آیا بازاریابی ربایشی همان بازاریابی محتوایی است؟-بخش اول

 
زمانی که نوبت به مقایسه بازاریابی ربایشی با بازاریابی محتوایی می‌رسد، آیا به نظر شما تفاوتی بین این دو هست، و اگر هست این تفاوت‌ها چه مواردی هستند؟ فقط توجه کنید که ناخواسته در حال وارد شدن به یکی از جنجالی‌ترین بحث‌های بازاریابی می‌شوید. درحالی‌که هر دو این روش‌ها تقریباً رویکردهای جدیدی از بازاریابی هستند اما در طی سالیان گذشته که مورداستفاده قرارگرفته‌اند حامیان (و احیاناً مخالفان) بسیاری برای خود به دور خود جمع کرده‌اند. تنها با جستجویی کوتاه می‌توانید به نتایج بسیار زیاد همراه با نظرات بسیار زیادی در حمایت و طرفداری از هر یک از این دو رویکرد به دست آورید. به‌منظور داشتن اطلاعات کاملی در این رابطه پیش از وارد شدن به این بحث سعی کرده‌ایم در ادامه این مطلب تاریخچه جامعی از هر دو روش، همچنین تفاوت‌ها و شباهت‌های هر یک را در کنار مفاهیمی در رابطه با چگونگی به‌کارگیری و استفاده از هر روش در کسب‌وکار خودتان برای شما جمع‌آوری کنیم:
هر دو شیوه و رویکرد به بازاریابی به یک دلیل ظهور کردند که آن چشم‌انداز به سرعت در حال تغییر رفتار مصرف‌کننده بوده است. در حالی زمان امکان ارسال ایمیل به‌صورت گروهی و انبوه به حدود دهه 1970 بازمی‌گردد، اما تا میانه دهه 1990 استفاده از اینترنت در خانه‌ها و بر روی کامپیوترهای خانگی خیلی مرسوم نبود. بر اساس اطلاعات حاصل از منابع مختلف، در سال 1994 بودجه بازاریابی اینترنتی در شرکت‌ها تقریبا برابر با صفر بود. اما دقیقاً در سال بعدازآن این میزان به‌یک‌باره به چیزی در حدود 400 میلیون دلار رسید. همچنان که عموم مردم تازه در حال پی بردن به ارزش و کاربردهای پیام‌های گروهی و جستجوی اینترنتی بودند، برخی پی به آینده رو به رشد و گسترده این حوزه و صنعت برده بودند و درواقع حق با این افراد بود. چراکه همچنان که می‌بینید در طی 20 سال گذشته تقریباً اینترنت به تنها روش تعامل مردم با برندها تبدیل‌شده است. این تغییر رفتار یک‌باره بسیاری از روش‌های سنتی بازاریابی را بی‌استفاده و از رده خارج کرده است. اما همواره می‌دانیم درجایی که مشتری حضور دارد، حتما یک بازاریاب هم حضور دارد – بنابراین این به معنای انفجار رویکردهایی مانند بازاریابی ربایشی و بازاریابی محتوایی است.

ادامه نوشته

پیشینه خبرنگاری(بخش سوم) - دوره جدید خبرنگاری

 

 دوره جدید از سال 1605 میلادی شروع می‎شود. در همین سال اولین خبرنامه به نام «ریله شن» در شهر استراس‎بورگ آلمان توسط شخصی به نام جون کاروس به نشر می‎رسید. این خبرنامه اولین خبرنامه مدرن به شمار می‎رود. این خبرنامه در عصرِی به نشر می‎رسید که گوتنبرک ماشین چاپ را اختراع کرد. این خبرنامه موضوعات ملی و مردمی را به نشر می‎رسانده و به صورت هفته وار چاپ می‎شده و حدودا 70 سال فعالیت کرد. در این خبرنامه ویرایش و بازخوانی صورت نمی‎گرفت و خبر توسط پست‎چی‎ها جمع‎آوری می‎گردید.  

 بعد از ریله شن خبرنامه بعدی در لندن در سال 1621 میلادی به نام «کرنت» شروع به فعالیت کرد. این خبرنامه موضوعات عمومی را به نشر می‎رساند. خبرنامه بعدی در فرانسه در سال 1631 میلادی بنام «گُزت» به نشر می‎رسید و این خبرنامه نیز موضوعات عمومی را در برداشت و به نشر می‎رساند. خبرنامه بعدی در آکسفورد در سال 1665 میلادی به نشر می‎رسید و به‎نام «آکسفوردگُزت» یاد می‎شد. این خبرنامه بعداً به نام «لندن گُزت» تغییر نام یافت

خبرنامه بعدی در سوئد در سال 1645 میلادی به نشر می‎رسید. این نشریه با نام پُست فعالیت داشت و از همان ابتدا تا کنون بدون وقفه به انتشار خود ادامه داده و یکی از کهنه کارترین خبرنامه‎ها در جهان می‎باشد.  

"آمریکا" نخستین خبرنامه در امریکا در سال 1690 میلادی در شهر بوستون به نام occurrencespublic به نشر می‎رسید. این خبرنامه فقط یک شماره نشر شد و بعد از این‎که نقدِ بر شهردار بوستون نوشت متوقف گردید. خبرنامه دیگر در سال  1734 میلادی نیز در شهر بوستون به‎نام «هفته‎نامه نیویورک»(New York weakly journal) شروع به فعالیت کرد

 "کانادا" در کانادا نخستین خبرنامه در سال 1752میلادی به‎نام «لینکس گُزت» به فعالیت شروع کرد.  "استرالیا" در استرالیا نخستین خبرنامه در سال 1803میلادی بنام «سیدنی گُزِت» و «نیوسیدنی گُزت»(New south advertiser) آغاز به نشر نمود. 

 "هند" در سرزمین هند نخستین خبرنامه به‎نام «بمبئی سماچار»(خبرنامه بمبئی) در سال 1822 میلادی به دو زبان انگلیسی  و گُجراتی آغاز به نشر نمود.  

"ایران" درسال 1838 میلادی روزنامه «اخبار» برای نخستین بار در زمان محمدشاه قاجار آغاز به نشر نمود. مدیر مسئول این روزنامه شخصی به‎نام محمدصالح شیرازی بود. 

 "ژاپن" در ژاپن نخستین خبرنامه در سال1872 میلادی به‎نام «نیچی نیچی» آغاز به نشر نمود.  

"افغانستان"  دومین خبرنامه افغانستان «سراج الاخبار» بود که در سال 1905میلادی در زمان امیر حبیب الله خان نشر خود را آغاز نمود. این خبرنامه در دو مرحله به نشر رسید. اولین بار توسط عبدالرؤوف کندهاری مدیریت می‎شد و در زمان وی تنها یک شماره آن در سال 1905میلادی چاپ گردید. بار دوم به مدیریت محمود طرزی در سال 1911 میلادی دوباره نشر آن آغاز یافت که در این مرحله در هر 15 روز یک بار به نشر می‎رسید.

بازاریابی ربایشی چیست؟

 

بازاریابی ربایشی به زبان ساده یعنی: به جای این که ما دنبال مشتری برویم، مشتری دنبال ما بگردد!

امروزه مردم به قدری با تبلیغات محیطی، تلوزیونی، پیامکی، ایمیلی  روبرو می‌شوند که از تبلیغات متنفر هستند.

 من یک سؤال می پرسم: آخرین تبلیغی که در تلویزیون مشاهده کردید چه تبلیغی بود؟

می دانم جواب مشخصی برایش ندارید و شما هم مثل من اصلاً یادتان نمی‌آید که چه تبلیغی بوده است. پیامک‌ها هم همین وضعیت را دارند و خیلی از افراد حتی پیامک را باز نمی‌کنند و نخوانده آن را حذف می‌کنند. ایمیل‌های ناشناس را هیچ کدام از ما دوست نداریم و واقعاً آزاردهنده است.

اساساً در بازاریابی ربایشی مشتری به دنبال ما می‌گردد و خبری از تبلیغات تحمیلی و آزاردهنده نیست. این مشتری است که به سمت ما می‌آید و به کسب و کار ما علاقه‌مند می‌شود و تصمیم می‌گیرد که از ما خرید کند.

 

ادامه نوشته

آموزش خبرنگاری - انواع تیتر

 

در بخش پیشین از مطالب آموزش خبرنگاری، چهار نوع از انواع تیتر ها معرفی شد. در این بخش ادامه مطالب را پی می گیریم.

سو تیتر (میان تیتر) 

معمولاً عبارت کوتاهی است که در وسط خبرهای طولانی برای تفکیک مطالب مختلف مورد استفاده قرار می‎گیرد و اندازه حروف میان تیتر از متن خبر بزرگ‎تر است و معمولاً بدون فعل به‎کار می‎رود. هم‎چنین در وسط گزارش‎ها، مقالات و مصاحبه‎ها کاربرد دارد. برای مثال در مصاحبه‎ها خبرنگار قسمت‎های جذاب را به تناسب مطلب انتخاب می‎کند و به عنوان سوتیتر قرار می‎دهد.

 تیتر نقل قولی:

یکی از گونه‎های استفاده از منبع اعلام کننده خبر در خود تیتر است که به این تیترها نقل قول می‎گویند. مثال: بان کی مون: دانشکده سازمان ملل باید تقویت شود.

تیتر استنباطی:

این نوع تیتر استنباط خبرنگار را در خود دارد اما این استنباط را باید هر کسی که خبر را می‎خواند یک استنباط منطقی را بیابد. مثال:دانشگاه‎های مجازی مدیران اینترنت هستند.

تیتر گنگ:

گاهی وقت‎ها از تیتر گنگ هم استفاده می‎شود اما نباید همه نشریه را با تیترهای گنگ عرضه کرد که مخاطبان سر درگم شوند. مثال: ورود آقایان ممنوع ( این تیتر در نگاه اول معلوم نمی‎کند که ماجرا چیست به این تیترها تیتر کنگ می‎گویند.) ثبت نام متوقف شد (خواننده با این که به دنبال خبر خواهد رفت اما نباید فضا را بی‎اعتمادی کرد.)